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L’immatériel, source de compétitivité autour du produit

Quelle répartition des investissements en termes de produit, de fonctionnalités et de valeur symbolique ? Retrouvez le cinquième épisode du quart d’heure d’avance dédié à l’immatériel actif.

 

Utiliser les actifs immatériels permet de sortir d’une compétitivité orientée uniquement coût.

 

Créer de la valeur autour du produit suppose d’investir non seulement sur l’objet matériel lui-même mais surtout sur :

  • Ses fonctionnalités et usages (permet la personnalisation
  • Sa force symbolique, qui crée la loyauté à la marque et au produit

Les investissements doivent surpondérer les dimensions fonctionnelles et symboliques.

 

Il faut évidemment être à parité sur les standards de qualité de la profession, voire agir sur eux pour « épuiser » la concurrence.

 

Dans ce chapitre sur le thème « L’immatériel, source de compétitivité autour du produit », trois intervenants :

  • Hervé Baculard, Senior Partner au sein du cabinet Kea & Partners
  • Jérôme Julia, Directeur au sein du cabinet Kea & Partners
  • François Maisonneuve, Directeur Associé au sein du cabinet Kea & Partners

 

Retrouvez également le contenu dans la Revue de Kea & Partners « The Kindled Company », parue en 2014 et disponible sur le site dans votre espace My Kea.

 

Bonne écoute et bonne lecture. Rendez-vous la semaine prochaine pour une prochaine vidéo !

 

N’hésitez pas à nous faire part de vos réactions sur le blog.

Posté par lesimmaterielsactifs.com
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